Ne treba vam uvek ceo sajt da biste nešto prodali. Ponekad je najefikasnije rešenje jedna, fokusirana stranica — bez menija, bez odvlačenja pažnje, sa jednim jasnim ciljem. To je landing stranica, i razlika između nje i celog sajta je veća nego što deluje na prvi pogled.
Šta je landing stranica?
To je samostalna stranica napravljena oko jedne ponude ili jedne akcije — kupi proizvod, prijavi se na webinar, zakaži besplatnu konsultaciju. Nema navigacije koja vodi na druge stranice, jer svaki dodatni link je prilika da posetilac ode negde drugde umesto da uradi ono zbog čega je i došao.
Kada landing stranica ima smisla
-
Kampanja na Facebook, Instagram ili Google oglasima usmerena na jednu ponudu
-
Lansiranje novog proizvoda ili vremenski ograničene akcije
-
Prijava za event, webinar ili besplatnu konsultaciju
U svim ovim slučajevima, posetilac dolazi sa jednim jasnim očekivanjem, i landing stranica mu daje tačno to, bez skretanja pažnje.
Zašto je ceo sajt drugačiji alat
Sajt treba da predstavi ceo biznis — sve usluge, tim, portfolio, kontakt, blog. To je odlično za nekoga ko istražuje ko ste, ali nije idealno za nekoga ko je već video oglas i samo treba jedan jasan sledeći korak. Previše opcija na jednoj stranici često znači da posetilac ne uradi ništa.
Da li vam treba i jedno i drugo?
Za većinu ozbiljnih biznisa, odgovor je da — sajt gradi dugoročni kredibilitet i vidljivost na Google-u, dok landing stranice služe za konkretne kampanje i akcije, i mogu se praviti po potrebi, brzo i fokusirano, bez diranja ostatka sajta.
Zaključak
Landing stranica i ceo sajt ne konkurišu jedno drugom — rade različite poslove. Ako planirate kampanju sa jasnim ciljem, fokusirana landing stranica će skoro uvek dati bolji rezultat od slanja saobraćaja na celu početnu stranicu.